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標志設計的40個心得

01. 了解你的目標受眾

好的標志設計不僅需要讓你的作品顯得富及創意及好看,它還需要能夠與受眾產生品牌信息的溝通。所以在標志設計的第一步,你需要先收集資料了解相關的信息。

在這一早期階段,建議讓客戶與你一起探討。你對他們品牌的想法可能與他們對自己的品牌想法是不一致的,所以關于品牌的信息都需要先厘清才能進行下一步具體的設計。


02. 深入了解客戶的品牌歷史


 標志設計的40個心得
對客戶以前所使用過的標志設計逐一加以檢視,然后問自己,這些標志有哪些地方是不能傳達現有品牌的? 特別對于一些具有悠久歷史的公司,這個過程非常有趣。你可以時光倒流回到過去,對于一些強調品牌傳承的客戶來說,你或許可以在最初的標志中通過融入一些新的想法從而使標志產生質的改變。這樣,即使最后呈現給世人的是一個新的作品,但在品牌中卻有著延續的血統。


03. 保存所有你做過的草圖


 標志設計的40個心得
舊的草圖可以成為新的靈感來源。在標志的設計過程中,你可能是畫了很多草圖,最后才從中選擇一個或多個來進行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉,他們可是一個非常有價值的資源庫。因為早期的一些作品或許對你當時的客戶不適合,但可能對另一個客戶卻是合適的。你可以時常翻看這些早期的草圖,或許會發現新的靈感,而它最后可能會通過一些新的調整或演變變成你一直在尋找的新標志。

這些草圖或客戶沒有最終選擇的標志(包括鉛筆畫的或者在電腦中設計的),可以進行歸類整理,以便下次在設計相關標志時可以輕易找出來。


04.在網上進行搜索

你可以在一些匯集標志的網站中進行搜索,而最簡單的,你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時候要停手。可以這樣說,你搜索10個你認可或不認可的相關標志勝過你漫無目的的搜索50個標志。


如果你仍然毫無靈感,可以嘗試在字典中查找一些關鍵詞,或者在圖片搜索網站中搜索一下相關的主題。如果你有畫草圖的習慣,可以翻看曾經畫過的草圖,在以前的草圖中會有一些你當時可能沒有的想法,這或許是你解決問題的第一步。


05、將書反過來看!


 標志設計的40個心得
仍然感覺沒有靈感?作為一個標志設計人員,你可能身邊有很多一些標志匯集的書籍,你已經翻過多遍來尋找靈感了,但你可能從來沒有試過將書倒置反過來看。試一下,或許你會有全新的發現!


06. 不要刻意模仿某人的風格

在剛涉足設計領域的時候,我們往往有自己所崇拜的偶像,或有自己的某些興趣偏好,這有時會讓我們在設計中會有意無意地想去模仿。實話說,“模仿”本質上是你不想開動腦筋,希望以這種偷懶的方式來解決一個創意問題,而且每個標志設計的項目的背景可能都不太一樣,單一的模仿會很容易讓自己無路可退。


07. 不要讓客戶主導設計

“標志應該形象”及“標志應該讓人印象深刻”這些要求是客戶最喜歡說,但你不能讓客戶牽著你的鼻子走。對于任何委托的設計,你應該讓你的客戶的期望值是處于一個可實現的范圍內,并且讓客戶知道你的作品是準備傳達什么意思。僅僅將標志設計得形象及難忘,這不是標志設計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西,但不見得都是什么好東西。


08. 不要被“大氣”這些描述所迷惑

“大氣”可能是中國客戶在設計標志時最喜歡使用的高頻詞之一了,但問題是,沒有人知道“大氣”到底是什么東西,包括客戶自己。按我自己的經驗,有些人會認為,帶有中國風的水墨風格,就是大氣;有些人則認為,現代簡潔,有較大留白空間就是大氣;還有一些人認為,象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中,對“大氣”的理解是差別很大的,甚至是相反的。作為設計師,不要想當然地認為“大氣”的風格就是什么,也不要被這些描述所迷惑。你應該按照自己對他們品牌的理解,做出你自認為最能體現這個品牌核心的作品來。


9.畫出來


 標志設計的40個心得
在開始設計標志時,直接打開電腦開始設計,這往往是一種誘惑。但且慢,先拿起鉛筆及草稿本畫出草圖。但奇怪的是,很多人不喜歡這樣做。實話說我多年前也不習慣先用筆來畫草圖,但當我習慣了用筆來先畫草圖時,這個過程讓我獲益良多。因為用鉛筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法,它可以讓你將最初的一些想法快速展現出來。就算畫出來的草圖象涂鴉一樣也沒有所謂,只要它能夠正確傳達你的意圖,而你也能夠明白就行,而且往往在這種快速的勾勒也很容易產生新的靈感。


10.創建矢量圖

在我們要用電腦表現標志時,我們一般用矢量軟件來表現,如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標志好處不言而喻,但偶爾還是會看到有些人喜歡用PS來做標志——實際上從我們可以認為這是不專業的表現。


11.細心選擇所用字體


 標志設計的40個心得
微軟新標志的字體傳達出一種清晰及實用的風格。很顯然,字體是一個好的標志的中心點。你有兩種主要的方式去選擇:自己設計字體,或使用已經有的字體。


如果你要自己來設計字體,不要將字體設計得過于時尚,因為這樣會很快就變得不合事宜了。保持字體清晰易讀非常重要。如果文字是不太常用的詞,保持簡潔很重要。如果文字是過于常用的,別人很容易辨認,則可以來多點創意。


12.采用已有的字體

沒有人規定你必須得自己去設計字體,采用已有的字體也絲毫不會降低一個標志的質量,你完全可以考慮使用已有的字體。當然,通過對現有字體的細節元素通過刪減、擴展或連接元素已經足以讓你的設計顯得非常獨特。其魅力之處就在于你如何用最少的變化就能讓別人看出其中隱含的變化。


13.避免使用花俏的字體


 標志設計的40個心得
在選擇標志的字體應避免使用過于花俏的字體,他們看出來象是一幅畫而不是一種字體,這也是這些字體很多是免費的原因之一。這些字體大多過于奇特,缺乏力量,除非是極特殊的一些領域可能會用到。


14. 字體應該與品牌配合


 標志設計的40個心得
不同形關及大小的字體會給人不同的感受及力量,如黑體類給人一種充滿力量的感覺,而襯線體則給人經典優雅的感覺。斜體則給人運行及向前的氣息。這不僅僅要求字體要漂亮,而是字體的選擇一定要配合品牌的質感。如上圖這個女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體,給人的感覺很別扭。


15. 考慮文字形式標志


 標志設計的40個心得
上面這個標志直接由文字圖案風格構成,你或許也希望在設計中為你的客戶采用類似的只由文字構成的標志,但你先要具備字體的基礎知識。你也可以參考及細心揣摩別人類似風格的標志的設計。


16. 用中文來切入


 標志設計的40個心得
(香港立法會標志采用立字與英文L相結合)

作為一個中國的設計師,我們的象形文字其實是一筆寶貴的財富,值得你好好發掘及利用。善于發現品牌的名稱的中文字,通過藝術及設計語言來發掘、延伸、與其它元素結合、增減,是一種行之有效的的路徑,據我個人的經驗,這種方式也更容易獲得客戶的認可,因為這種表現方式往往顯得獨特及富有本土的含義。標志設計師對文字的行書及草字的結構認識也有助于你發掘其中的靈感。


17.不要在一個標志中使用兩種以上字體

當然,這不是一個絕對的規則。但通常來說,要限制所使用的字體數量,最好是一兩種,這樣才能使標志傳達了一種清晰干凈的視覺效果。


18.有效利用負空間


 標志設計的40個心得
FedEx是一個利用負空間設計的好例子(E與X之間形成了一個向前的箭頭)。在一些最優秀的設計中,總是在負空間隱藏著一些含義。這些標志,第一眼可能看不出來,但如果這個負空間被觀看的人所發現,他就會留下非常深刻的印象。


成功地利用負空間的標志,往往都是優秀的標志,一個設計師必須鍛煉出這種觀察能力,普通人一般注重看到正的空間,我們要經常留意負空間的存在。


19. 不要過度設計

有時,進一步的修飾,是完善標志的過程,但有時,一不小心就會走過頭。標志設計人員應該知道什么時候要停手,過度的修飾往往讓你錯過了曾經的最好。你的設計并不是用來取悅其它設計師,歸根到底是要解決商業上的問題。


不要過度設計的另一個含義是,有些人可能總在想標志還沒有全方位地反映公司的歷史或傳達出公司的產品或服務。其實一家電腦公司的標志不需要顯示電腦(蘋果就沒有)。一家飯店的標志不需要展示食物(麥當勞也沒有)。保持簡單即可。


20.考慮沒有顏色時的情況

可以這么說:一個標志在黑白情況下已經表現良好,那加上顏色,就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺良好,卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺效果。


一般情況下,我們要仔細思考當沒有這些顏色時標志是否還能呼應這些意義。有時通過改變相關元素的對比度,它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達這些含義。


21.了解潮流風格



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